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빅데이터 셀럽 스토리

[빅데이터 포커스] 쯔위 리포트

2016.01.24

[ 쯔위 대만 국기 사건 개요 ]

 

 

 

MBC 예능 '마이 리틀 텔레비전'의 

온라인 방송에 출연한 걸그룹 '트와이스'.

대만 국적의 멤버 '쯔위'가 대만 국기를
흔드는 장면이 방송 되었다.

 

 

① 친중파 대만 가수 황안이 이슈 제기

    2016년 1월 8일,

    대만의 가수 황안이 중국 소셜미디어인 웨이보에

    방송 장면 사진을 업로드하며, 

    쯔위를 '대만 독립 세력 주의자'라고 주장한다.

 

    이후 해당 내용이 중국내에서 공유되면서 이슈가 확산되었다.

 

 

② JYP 엔터테인먼트의 사과

    1월 13일,

    JYP 엔터테인먼트의 웨이보 계정에

    사과문이 게재되었다.

 

 

③ 쯔위 사과 영상 업로드

    1월 15일,

    쯔위의 사과 영상이 업로드 된다.

 

 

④ 대만 총통 차이잉원의 쯔위 언급

    1월 16일,

    대만 총통으로 당선된 민진당의 차이잉원은

    "국민이 자신의 국기를 흔드는 것을 억압할 수 없다"며
    쯔위를 직접 언급한다.

 

 

⑤ 디도스 공격을 받은 JYP 엔터테인먼트

    국제 해킹 그룹 어나니머스 대만 지부가 

    JYP 엔터테인먼트를 디도스 공격했으며
    공식 사과를 요구하기도 했다.

 

 

 

[ 1월 셋째 주간 실시간 검색 1위 ]

 

특히 '쯔위', '대만', 'JYP' 키워드는 

국내 실시간 검색어에 1주일간 총 112시간 동안이나

실검에 머물렀다.

 

이는 최근 가장 핫했던,

하니-김준수 열애 이슈의 2배에 달했다.

 

 

 

 

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[ 쯔위 사건에 대한 국내 언론의 '자극적' 해석 ]

 

 

쯔위 관련 뉴스 중 28%가 정치적 내용을 연관시키고,
국제적으로 큰 파장을 일으킨 듯한 자극적 내용을 담고 있었다.

 

 

 

 

 

[ 빅데이터 검증 : 쯔위 이슈와 대만 정치 이슈의 상관관계 ]

 

국내 언론에서는 쯔위 이슈로 

대만 총통 선거의 판도를 바꿨다는

내용이 많다.

 

하지만 대만의 대선 후보 지지율을 보면
이미 민진당 차이잉원에

유리한 형국이었음을 알 수 있다.

 

 

 

 

물론, 아래 대만에서 쯔위, 차이잉원의 검색량을 보면,

차이잉원이 연설에서 쯔위를 언급하며
대중의 관심을 끌었다는 것이 데이터로 확인된다.

 

쯔위 언급이 선거에 일부 영향을 미쳤겠지만,
선거의 판도를 바꿨다는 것은
무리한 해석이라고 할 수 있겠다.

 

 

 

 

[ 쯔위 사건 이후 국가별 쯔위 관심도 증가 ]

 

쯔위 사건 직후,

쯔위에 대한 검색 및 뉴스, 소셜미디어 언급 등 

전 세계적으로 쯔위에 대한 직접적인 관심이 증가했다.


특히, 유럽과 같이 쯔위에 대한 관심조차 크지 않던 나라에서,

영국에서 2.7배,

프랑스에서 4배,
독일에서 8배로

 

'쯔위 관심도' 자체는 폭발적으로 증가한 것을

데이터로 확인할 수 있다.

 

그러나,

중국(1.1배)과 대만(2.4) 데이터에서 나타나듯이,

 

기존 관심도에 비해, 마치 중국/대만의 혐한이
극에 달한 것처럼 표현될 이슈는 아닌 것으로 데이터는 말하고 있다.

 

 

 

 

[ 쯔이 사건 이후, 광고모델 브랜드 관심도 증가 ]

 

스캔들이나 이슈에 휩싸이면,

보통 광고주가 그런 내용들을 빌미로 계약을 끊거나 

하는 관례가 많았다.

 

이번 건도 마찬가지로,

현재 쯔위는 유플러스에서 판매하는

스마트폰, '화웨이 Y6'의 온라인 모델 활동이 철회된 상태다.

 

쯔위 사건 이후로,

쯔위가 광고 모델로 출연 중인 브랜드의 언급량 등 관심도는 동반상승 하였다.

 

기존에 데이터로 실시간 추이 변화와 대응이 어렵던 

데이터 이전 시대에는,  

 

우선 철회부터 하는것이
브랜드 Risk management 측면에서 '안전'한 조치였으나

 

확산과 해당 건에 대한 긍정/부정에 대한 향방을

조기 감지할 수 있게 된 지금의 기업 의사결정은

신중할 필요가 있음을 시사한다.

 

 

 

 

[ 쯔위 사건에 대한 나라별 관심은 제각각 ]

 

대중들이, 쯔위와 함께 검색하는 연관어에서는 

국가별로 정서 차이를 보이고 있다.

 

 

 

 

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[ 쯔이 사건에 대한 대만, 중국, 일본, 홍콩의 반응 요약 ]

 

JYP 엔터테인먼트에서 업로드한
쯔위 사과 영상에 대해

 

마이셀럽스가

중국, 대만, 일본, 홍콩의 인기 댓글 데이터를 

기반으로 재 구성해 보았다.

 

 

 

 

 

[ 대중들의 데이터로 쯔위 감성 키워드 변화 ]

 

본 건으로 인해,

대중이 바라보는 쯔위의 이미지는
 

당돌하며 섹시하고 예쁜 걸그룹의 이미지에서
 

어리고 상처받는 소녀의 이미지로
변하고 있음을 데이터는 나타내고 있다.

 

 

 

 

 

[ 쯔위 사건은 관심도 증가와 동정여론이 지배적 ]

 

 

 

쯔위에 대한 대중의 반응은
동정여론에 가깝게 바뀌었다고 볼 수 있다.

 

최근 소식에 따르면 쯔위가
아육대(아이돌 스타 육상 약궁 선수권 대회)에 참여했다는 소식이 들린다.
 

쯔위가 활발한 걸그룹 멤버로 활동했으면 하는 바람이다.

 

 

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